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Von „Méqui“ bis Havaianas: Wie Marken um einen Platz im Leben der Verbraucher konkurrieren
Für Paulo Ilha, Mitbegründer von Galeria, bleiben Marken relevant, wenn sie eine emotionale Verbindung aufbauen und Teil des Alltags der Menschen werden. Jüngste Kampagnen von McDonald’s, Itaú Personnalité, Vivo und Havaianas zeigen sowohl den Wert als auch die Risiken dieser Nähe.