Rockstar Games étend sa campagne promotionnelle pour Grand Theft Auto 6 à l’approche de la sortie du jeu, en investissant les espaces publics et les médias pour toucher des publics du monde entier. Selon le reportage, les opérations devraient coûter plusieurs millions de dollars.
La campagne s’écarte de l’approche souvent adoptée par les éditeurs de jeux vidéo, qui consiste généralement à envoyer les jeux à la presse et aux influenceurs, puis à diffuser des bandes-annonces en ligne, à la télévision ou au cinéma. Rockstar associe publicité et grands événements publics, dans le but de toucher un large public.
En France, la campagne a débuté à Bagnolet, en Seine-Saint-Denis, près de Paris. En octobre, des cordistes ont apposé le visuel de la jaquette du jeu sur les tours Mercuriales.
Strauss Zelnick, directeur général de la société mère de Rockstar, a déclaré que la publicité était diffusée « là où se trouve le public ».
Sources: Le Figaro.