Le commerce de produits dérivés de Trump était autrefois florissant aux États-Unis, avec des boutiques ouvrant dans tout le pays pour vendre des articles allant des casquettes rouges MAGA aux vêtements, à la verrerie et aux autocollants pour voitures. Le marché s’est depuis considérablement affaibli.

À Boones Mill, en Virginie, Donald « Whitey » Taylor exploite depuis environ quatre ans une boutique consacrée à Trump. Son magasin, installé dans une ancienne église, propose plus de 600 produits, notamment des chaussures, des chemises, des affiches, des drapeaux et des casquettes de baseball. Les articles sont fournis par des grossistes tels que MAGA Mall et sont principalement fabriqués en Chine, affirme Taylor.

La boutique a ouvert pendant la campagne électorale de 2020 et attirait initialement plusieurs centaines de visiteurs par jour. Taylor affirme avoir récupéré le prix d’achat de l’ancienne église en un mois et avoir enregistré un jour des ventes quotidiennes de plus de 15 000 dollars.

L’activité a depuis chuté à environ 30 ou 40 clients par jour, générant près de 1 500 dollars de recettes quotidiennes. Taylor estime que cette baisse ne reflète pas nécessairement un recul du soutien à Donald Trump. Selon lui, de nombreux clients ont le sentiment d’avoir déjà fait ce qu’il fallait pour aider Trump à revenir à la Maison-Blanche.

Taylor évoque également le manque de nouveaux produits. Les fabricants proposant moins d’articles, les clients ont moins de raisons de revenir dans les boutiques.

Environ 20 boutiques Trump sont encore en activité dans le pays, mais au moins quatre ont fermé cette année. Les propriétaires ont évoqué la situation financière plus difficile des consommateurs et la possibilité que les clients soient peu intéressés par l’achat de casquettes MAGA supplémentaires et d’autres souvenirs. Un ancien client près de Philadelphie a déclaré à NPR que Trump n’était plus un modèle économique viable pour les entrepreneurs, car il avait dépassé son apogée.

Rick Kligman, qui exploite toujours deux boutiques Trump à Myrtle Beach, en Caroline du Sud, tente d’écouler ses stocks. Ses magasins proposent des sacs-surprises contenant des produits d’une valeur de 40 dollars pour 9,99 dollars, une stratégie qu’il décrit comme le moyen le plus simple de vendre les articles restants.

Kligman craint qu’une victoire démocrate aux élections de mi-mandat n’entraîne une nouvelle baisse des visites de la part des sympathisants de Trump les moins engagés. Il veut éviter de se retrouver avec des milliers de dollars de marchandises invendues.

Taylor, en revanche, prévoit de garder sa boutique ouverte. Il s’attend à un regain d’intérêt pour Trump après le départ du président et pense que les clients finiront par demander où se trouve Trump et réclamer son retour. Pour l’instant, cependant, son magasin fonctionne à des niveaux très inférieurs à ceux de sa période la plus florissante.

Sources: Tagesschau.