Il merchandising di Trump era un’attività fiorente negli Stati Uniti, con negozi aperti in tutto il Paese per vendere di tutto, dai cappellini rossi MAGA all’abbigliamento, agli articoli in vetro e agli adesivi per auto. Da allora il mercato si è notevolmente indebolito.
A Boones Mill, in Virginia, Donald “Whitey” Taylor gestisce da circa quattro anni un negozio a tema Trump. Il suo negozio, situato in un’ex chiesa, offre più di 600 prodotti, tra cui scarpe, magliette, poster, bandiere e cappellini da baseball. La merce viene fornita da grossisti come MAGA Mall ed è prodotta per lo più in Cina, afferma Taylor.
Il negozio ha aperto durante la campagna elettorale del 2020 e inizialmente attirava diverse centinaia di visitatori al giorno. Taylor afferma di aver recuperato in un mese il prezzo d’acquisto dell’ex chiesa e di aver registrato, in passato, vendite giornaliere superiori a 15.000 dollari.
Da allora gli affari sono scesi a circa 30 o 40 clienti al giorno, generando circa 1.500 dollari di ricavi quotidiani. Taylor sostiene che il calo non rifletta necessariamente una diminuzione del sostegno a Donald Trump. A suo avviso, molti clienti ritengono di aver già fatto ciò che era necessario per aiutare Trump a tornare alla Casa Bianca.
Taylor segnala anche la carenza di nuovi articoli. Poiché i produttori introducono meno prodotti, i clienti hanno meno motivi per tornare nei negozi.
Nel Paese sono ancora operativi circa 20 negozi di Trump, ma almeno quattro hanno chiuso quest’anno. I proprietari hanno citato il peggioramento delle condizioni finanziarie dei consumatori e la possibilità che i clienti abbiano un interesse limitato ad acquistare altri cappellini MAGA e altri articoli commemorativi. Un ex cliente nei pressi di Filadelfia ha detto a NPR che Trump non era più un modello imprenditoriale sostenibile per gli operatori, perché aveva superato il suo apice.
Rick Kligman, che gestisce ancora due negozi di Trump a Myrtle Beach, nella Carolina del Sud, sta cercando di smaltire le sue scorte. I suoi negozi offrono sacche a sorpresa contenenti merce del valore di 40 dollari a 9,99 dollari, una strategia che descrive come il modo più semplice per vendere le scorte rimaste.
Kligman teme che una vittoria democratica alle elezioni di metà mandato possa ridurre ulteriormente le visite dei sostenitori di Trump meno convinti. Vuole evitare di ritrovarsi con migliaia di dollari di merce invenduta.
Taylor, al contrario, intende tenere aperto il suo negozio. Si aspetta una ripresa dell’interesse per Trump dopo che il presidente lascerà l’incarico e ritiene che i clienti finiranno per iniziare a chiedersi dove si trovi Trump e a invocarne il ritorno. Per ora, tuttavia, il suo negozio opera a livelli molto inferiori rispetto a quelli del periodo di maggiore successo.
Fonti: Tagesschau.