Das Projekt Chicco Dá Vida feiert sein 20-jähriges Bestehen und markiert zwei Jahrzehnte des Engagements zur Unterstützung neonatologischer Pflegeeinheiten in ganz Portugal. Die Initiative, die im Jahr 2006 gestartet wurde, wurde eingerichtet, um die Bemühungen der Marke im Bereich der unternehmerischen Sozialverantwortung strukturell zu organisieren und über allgemeine Spenden hinaus einen messbaren Einfluss auf das Gesundheitssystem zu erzielen. Das Programm konzentriert sich speziell auf die Ausstattung von neonatologischen Intensivstationen, da für viele Familien der erste Ort, an dem ein Neugeborenes verweilt, kein Kinderbett, sondern eine Inkubator-Kammer ist.
Das operative Modell von Chicco Dá Vida basiert auf einer direkten Zusammenarbeit mit medizinischen Einrichtungen. Jedes Jahr wählt die Marke ein bestimmtes Krankenhaus zur Unterstützung aus, das von Städten im Festland bis hin zu den Azoren reicht, wobei geplant ist, Madeira schließlich ebenfalls zu erreichen. Der Finanzierungsmechanismus sieht vor, dass 1 % des Umsatzes von zwei Monaten in Chicco-Geschäften für den Kauf notwendiger Geräte verwendet wird. Von entscheidender Bedeutung ist dabei, dass die Krankenhäuser selbst ihre spezifischen Bedürfnisse bestimmen und identifizieren, welche Geräte für ihre Stationen erforderlich sind. Chicco kontaktiert dann Lieferanten, um diese Artikel zu erwerben und zu liefern, wobei sichergestellt wird, dass keine Bargeldspenden geleistet werden, sondern vielmehr greifbare medizinische Werkzeuge die Einrichtungen erreichen.
Nádia Torquato, Marken- und Kommunikationsmanagerin bei Chicco, betonte, dass das Projekt aus dem Verständnis entstand, dass die Geburt ein transformativer Moment für jede Familie ist. Die Initiative zielt darauf ab, die Mission der Marke, das Leben von Eltern zu erleichtern, zu erweitern, indem sie die Qualität der Versorgung von Neugeborenen in kritischen Situationen verbessert. In den letzten zwei Jahrzehnten hat das Programm Geräte im Wert von fast einer Million Euro im ganzen Land gespendet. Obwohl es aufgrund von Datenschutzbestimmungen und der vergangen Zeit schwierig ist, einzelne Begünstigte zu verfolgen, äußerte Torquato die Gewissheit, dass unzählige Kinder, die heute leben – einige bereits Erwachsene –, ihr Überleben diesen Interventionen verdanken.
Das Projekt unterstreicht auch die bedeutenden Fortschritte in der Neonatologie der letzten 20 Jahre. Torquato stellte fest, dass ein vor 20 Jahren mit 21 Wochen geborenes Baby praktisch keine Überlebenschance hatte, während heute eine solche Lebensfähigkeit dank technologischer Evolution und spezialisierter Geräte möglich ist. Die Marke betont, dass neonatologische Stationen in hohem Maße von spezifischen Technologien abhängig sind, die nicht durch allgemeine medizinische Geräte ersetzt werden können. Durch den jährlichen Besuch der Krankenhäuser bei der Lieferung der Geräte erlebt Chicco die Begeisterung des medizinischen Fachpersonals, das auf diese Ressourcen angewiesen ist, um Leben zu retten.
Um diesen Meilenstein zu feiern, wurde eine neue Kampagne mit dem Slogan „Das erste Next to Me ist nicht immer ein Next to Me
Quellen: Observador.