O projeto Chicco Dá Vida está a comemorar o seu 20.º aniversário, marcando duas décadas de compromisso com o apoio às unidades de cuidados neonatais em todo o Portugal. Lançado em 2006, a iniciativa foi estabelecida para organizar os esforços de responsabilidade social corporativa da marca de forma mais estruturada, indo além de doações gerais para criar um impacto mensurável no sistema de saúde. O programa foca-se especificamente no equipamento das unidades de cuidados intensivos neonatais, reconhecendo que para muitas famílias o primeiro lugar onde um recém-nascido reside não é uma berço, mas sim uma incubadora.
O modelo operacional do Chicco Dá Vida baseia-se na colaboração direta com instituições médicas. Todos os anos, a marca seleciona um hospital específico para apoiar, desde cidades do continente até aos Açores, com planos para chegar eventualmente à Madeira. O mecanismo de financiamento envolve dedicar 1% das vendas de dois meses nas lojas da Chicco para comprar o equipamento necessário. Crucialmente, são os próprios hospitais que determinam as suas necessidades específicas, identificando quais os dispositivos requeridos para as suas unidades. A Chicco contacta então os fornecedores para adquirir e entregar estes itens, garantindo que não são feitas doações em dinheiro, mas sim que ferramentas médicas tangíveis chegam às instalações.
Nádia Torquato, Gestora de Marca e Comunicação da Chicco, destacou que o projeto nasceu da compreensão de que o nascimento é um momento transformador para qualquer família. A iniciativa visa estender a missão da marca de facilitar a vida dos pais, melhorando a qualidade dos cuidados prestados aos recém-nascidos em situações críticas. Ao longo das últimas duas décadas, o programa doou equipamento no valor de quase um milhão de euros em todo o país. Embora seja difícil acompanhar os beneficiários individuais devido às regulamentações de privacidade e à passagem do tempo, Torquato expressou a certeza de que inúmeras crianças atualmente vivas, algumas agora adultas, devem a sua sobrevivência a estas intervenções.
O projeto também sublinha avanços significativos na neonatologia ao longo dos últimos 20 anos. Torquato notou que há duas décadas, um bebé nascido às 21 semanas tinha virtualmente nenhuma hipótese de sobrevivência, enquanto hoje tal viabilidade é possível graças à evolução tecnológica e ao equipamento especializado. A marca enfatiza que as unidades neonatais são altamente dependentes de tecnologia específica que não pode ser substituída por dispositivos médicos gerais. Ao visitar os hospitais anualmente durante a entrega do equipamento, a Chicco testemunha o entusiasmo dos profissionais de saúde que dependem destes recursos para salvar vidas.
Para celebrar este marco, foi lançada uma nova campanha com o slogan "O primeiro Próximo de Mim nem sempre é um Próximo de Mim". Esta mensagem faz referência ao icónico berço Próximo de Mim da marca, desenhado para o co-dormir seguro, enquanto reconhece que para os bebés prematuros a primeira experiência de "próximo de mim" envolve frequentemente equipamento médico em vez de um berço ao lado da cama. A campanha procura destacar o papel crítico das unidades neonatais na garantia de que bebés frágeis possam eventualmente chegar ao momento de se juntar às suas famílias em casa.
Fontes: Observador.