Le projet Chicco Dá Vida commémore son 20e anniversaire, marquant deux décennies d'engagement en faveur du soutien aux unités de soins néonatals à travers le Portugal. Lancé en 2006, l'initiative a été créée pour structurer davantage les efforts de responsabilité sociale de la marque, allant au-delà des dons généraux pour créer un impact mesurable sur le système de santé. Le programme se concentre spécifiquement sur l'équipement des unités de soins intensifs néonatals, reconnaissant que pour de nombreuses familles, le premier lieu où réside un nouveau-né n'est pas un berceau mais une couveuse.
Le modèle opérationnel de Chicco Dá Vida repose sur une collaboration directe avec les institutions médicales. Chaque année, la marque sélectionne un hôpital spécifique à soutenir, allant des villes du continent aux Açores, avec pour objectif d'atteindre éventuellement Madère. Le mécanisme de financement consiste à consacrer 1 % des ventes de deux mois dans les magasins Chicco à l'achat d'équipements nécessaires. De manière cruciale, ce sont les hôpitaux eux-mêmes qui déterminent leurs besoins spécifiques, identifiant quels appareils sont requis pour leurs unités. Chicco contacte ensuite les fournisseurs pour acquérir et livrer ces articles, garantissant qu'aucun don en espèces n'est effectué, mais que des outils médicaux tangibles atteignent les établissements.
Nádia Torquato, directrice de la marque et de la communication chez Chicco, a souligné que le projet est né de la compréhension que la naissance est un moment transformateur pour toute famille. L'initiative vise à étendre la mission de la marque consistant à faciliter la vie des parents en améliorant la qualité des soins prodigués aux nouveau-nés dans des situations critiques. Au cours des deux dernières décennies, le programme a fait don d'équipements d'une valeur de près d'un million d'euros dans tout le pays. Bien que le suivi des bénéficiaires individuels soit difficile en raison des réglementations sur la vie privée et du passage du temps, Torquato a exprimé sa certitude qu'innombrables enfants actuellement en vie, certains maintenant adultes, doivent leur survie à ces interventions.
Le projet met également en évidence les avancées significatives de la néonatologie au cours des 20 dernières années. Torquato a noté qu'il y a deux décennies, un bébé né à 21 semaines avait virtuellement aucune chance de survie, alors qu'aujourd'hui une telle viabilité est possible grâce à l'évolution technologique et aux équipements spécialisés. La marque souligne que les unités néonatales dépendent fortement d'une technologie spécifique qui ne peut être remplacée par des dispositifs médicaux généraux. En visitant les hôpitaux chaque année lors de la livraison des équipements, Chicco témoigne de l'enthousiasme des professionnels de santé qui comptent sur ces ressources pour sauver des vies.
Pour célébrer cette étape, une nouvelle campagne a été lancée avec le slogan « Le premier À côté de moi n'est pas toujours un À côté de moi ». Ce message fait référence au célèbre berceau À côté de moi de la marque, conçu pour le co-dodo en toute sécurité, tout en reconnaissant que pour les nourrissons prématurés, la première expérience « à côté de moi » implique souvent des équipements médicaux plutôt qu'un berceau de chevet. La campagne cherche à mettre en lumière le rôle critique des unités néonatales dans l'assurance que les bébés fragiles puissent éventuellement atteindre le moment de rejoindre leurs familles à la maison.
Sources: Observador.